“今天，在网络业一片萧条，纳斯达克风声鹤唳的时候，GOTO却如日中天，市值高达13亿美金，收入高达雅虎总收入的35%。

反观门户网站，有哪一个能从它们的搜索引擎服务中赚出总收入的三分之一呢？”

作为领头人有这样想法，百度开始也成为了竞价排名的实践者。

在国家没有出台广告法明确规定搜索结果中的广告内容必须明确标识其为广告之前，百度也没有为广告做任何展示上区分。

也就是说，用户不知道搜索结果页面中的条目到底是广告还是自然搜索结果。

只要肯出钱，就能在百度的搜索结果中名列前茅。

与之相对比，谷歌的做法是，区分广告区域和搜索结果区域，明确标识广告条目。

并且明确“让网站纳入Google（自然）搜索结果完全免费的……Google是一个全自动搜索引擎……Google不会为将网站纳入我们的搜索结果或者在搜索结果中为网站排名而收费”。

针对某些市场上存在的SEO机构，告诫客户道：“没有人可以保证在Google搜索结果中排名第一……如果SEO宣称可以确保您名列前茅……，千万不要相信。”

（注：SEO为Search Engine Optimization缩写，指通过利用搜索引擎的算法规则进行相应操作，以取更理想的搜索排位，类似颜值不够化妆来凑……）

也就是谷歌的搜索结果完全是算法决定，不受出价影响，出价能影响的只有广告内容。