用李彦宏的话讲，那就是：“世事难料，2000年起网络泡沫迅速破灭，各大搜索引擎要么遭人收购，要么推迟上市，所有使用人气质量定律的搜索引擎公司都未能幸免。那么，搜索引擎的出路到底在哪儿？”

于此，李彦宏提出了搜索引擎的第三定律，即自信心定律。

在他自己发表的一篇博客中，李彦宏这样写道：“根据这一定律，搜索结果的相关性排序，除了词频统计和超链分析之外，更注重的是竞价拍卖。

谁对自己的网站有信心，谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。需要声明的是，自信心定律也是我自己给这一模式起的名字，以前的文献中并没有人这样总结过。”

并且在文章的结尾写道：“在中国，百度一直致力于推动搜索引擎市场的培植和发展。

现在，我们联合了各大门户网站的搜索引擎，一起通过百度的竞价排名系统来实践搜索引擎的第三定律，为数十万网站的拥有者提供一个展示自信心，吸引潜在客户，发现销售线索的平台。”

哪怕是从李本身没有恶意的假设来推导，这个“自信心”定律也太过“不谙世事”了。

出得起高价的未必是最有信心的，往往是利润率最高的。

什么买卖的利润率最高呢？当然是坑蒙拐骗咯……

百度最高掌舵人站台“自信心”定律，想想百度搜索引擎的规则最有利于的是哪些人，百度前世的很多所作所为就不奇怪了。

李彦宏发表的《搜索引擎的第三定律》博文中，对竞价排名的最早实践者大加赞赏。