举一个最简单的例子，中国皇家采购的东西叫做贡品，比如说从这百年老号采购药品，那个百年老号采购绸缎等等，这些都是人们不断形成的一种品牌意识。

就好像是闻名全国的同仁堂药店，皇帝在采购药材的时候，直接就采购这个地方的药品，哪怕是其他药店的药品和同仁堂的药品一致，有一些钱的人们也会选择同仁堂的药品。

还有绸缎这种物品，随便举一个例子，祥义号绸缎店创始于清光绪二十二年公元1896年，由当时浙江杭州著名丝绸商贾世家冯氏家族传人冯保义联合慈禧太后手下太监总管小德张本名张祥斋共同创办，迄今逾百年历史。

祥义二字，取自创办人张祥斋的祥字与冯保义的义字，寓意天降祥瑞、恪守信义。

祥义号以丝绸制衣起家，因创办人身份显赫，制衣业务深入清朝内宫。慈禧太后的寿服、宫内自用的宫服和戏服、大臣们的朝服皆经此而做，因做工精美，质量上乘，口口相传，继而京城的达官显贵都汇聚到此定做服装。