开企业并不是就一定能赚钱的；首先要看看企业有什么特别的吗？拥有独一无二的专利技术吗？或者代代相传的口碑吗？或者让人眼前一亮的设计吗？如果都没有，那么为什么会赚钱？别人却不来呢？

这是针对美利坚大批倒闭企业主疑问的回答。

为什么之前能赚钱，后面的人就不能进来分一杯羹呢？为什么只有你国企业能赚钱呢？美利坚的企业被美利坚的快速发展给宠坏了，从上世纪的朝不保夕到现在吃用不尽，那些困难时期却还停留在一代人的记忆中。

以前的世界中，是完全的增量市场，无论什么东西，只要生产出来就能卖得出去，扩大产能是第一要务。

这样的故事会被人广为传颂，某个企业家开个厂，赚的盆满钵满，但是等着听到的那个人带着满眼的小星星，相信自己也可以，过了这么些年长大之后，准备开始重复他的道路。但等你建好生产线，你才发现市面上的产品已经琳琅满目了，你的货卖不出去了，但工资却还要发，设备还会折旧。

其实当初的那些个企业家，早就因为盲目扩大生产线正使他深陷债务危机无法自拔，往日浮华如过眼云烟。

成功人士往往会将成功主要归因于自己，却忽略了，时代才是让他们成功的最重要因素。

时代变了，全球市场早已经进入到完全的存量市场竞争了，在这个市场中，生存下来的方式在于击败对手。

所以设计感差异化显得那么重要，技术储备变得越来越受重视，因为你总要给你的客户找到一个，选你不选别人的理由。

所以只能压缩成本，裁员，降价，然后对手为了活下来，有样学样，恶性循环。

可怕的是资本的反应具有滞后性，10年前的企业因为形势一片大好而选择背上20年贷款的时候，可能从没想过，寒冬来的如此之快。

而这样不上不下的日子还很漫长，这才是最可怕的，因时代而兴，因时代而亡，个人的力量，其实渺小的可怕。

美利坚的企业主大部分都还没有来得及适应，若是没有星空出现，没有让现在产业跃进的这么快，大批的企业主实际上还是能有机会逃出来的，这个世界没有“如果”。

存量市场的争夺是最残酷的，就像是苹果手机，乔布斯是信心满满的，妄图夺取这个他重新定义的时代中，最高额的利润，但是星空给了他当头一棒。