1. 诚信原则

诚信是金融行业的基石，金融机构和从业人员应坚守诚信原则，不欺骗客户，不隐瞒重要信息，保证交易的真实性和透明度。

2. 责任意识

金融机构和从业人员应承担起对客户、对社会的责任，以客户利益为出发点，审慎经营，避免过度冒险和不负责任的行为。

3. 公平公正原则

金融市场应遵循公平公正原则，不得歧视任何一方，确保交易的公平性和合法性。

4. 可持续发展理念

金融活动应考虑环境、社会和治理因素，推动经济的可持续发展，实现长期利益与短期利益的平衡。

（三）加强金融伦理建设的措施

1. 强化监管

政府和监管部门应加强对金融市场的监管，制定和完善相关法律法规，加大对金融不道德行为的打击力度，维护市场秩序和投资者利益。

2. 加强行业自律