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自帝乙驾崩治丧，再到新皇即位大典，天下诸侯共聚，可谓盛事。

顾承登基为帝，祭名改为帝辛，天下公称纣。

这个纣正是“受德”的谐音，是口音相近发生的转化，而顾承并没有加以改变。

后世很多人认为，纣王是周朝为了抹黑商朝最后一代帝王的谥号，按《说文解字》援引谥法的解释，残忍捐义曰纣，通俗点说，纣就是凶恶的坏蛋。

这是侮辱性的称呼，周朝人称为商纣王，后世人亦称之，可谓从名字上就黑了个狠的。

但实际上，这仅仅是一种历史臆测。

关于“纣”，有“谥号”、“先号后谥”、“生前称号”等多种推测，各有各的见简。

另一大观念，纣本就是帝辛的称号，只是后来被扭曲了字意。

因为据研究，商朝是没有标准意义上的谥号制度的，《左传》中宋国大夫无谥号，被解释为是继承殷商制度的表现，既然没有谥号，即便周朝想黑，也不可能平白无故加个上去，那就显得太刻意了。